Ойыншықтар әрқашан Amazon-да танымал санат болды. Статистаның маусым айындағы есебіне сәйкес, дүниежүзілік ойыншықтар мен ойын нарығы 2021 жылы 382,47 миллиард долларға жетеді деп болжануда. 2022 жылдан 2026 жылға дейін нарық жылына 6,9% жоғары өсу қарқынын сақтайды деп күтілуде.
Сонымен, Amazon сатушылар стратегиялық және үйлесімді түрде Amazon-ның үш негізгі платформасында: АҚШ, Еуропа және Жапониядағы ойыншықтар нарығында қалай орналаса алады? Мұнда 2023 жылға арналған Amazon өнімін таңдау стратегиясы мен тактикасы туралы қосымша түсініктермен бірге егжей-тегжейлі талдау берілген.
I. Шетелдік ойыншық нарықтарына шолу
Ойыншықтар нарығы балалар ойыншықтары, ересектерге арналған ойын-сауық және дәстүрлі ойындарды қоса алғанда, өнім санаттарының алуан түрін қамтиды. Қуыршақтар, жұмсақ ойыншықтар, үстел ойындары және құрылыс жинақтары әртүрлі жас топтарында танымал таңдау болып табылады.
2021 жылы ойыншықтар ғаламдық онлайн сатылымдар бойынша үздік 10 санатқа кірді. АҚШ-тың ойыншықтар нарығы 2022 жылы сату көлемі 74 миллиард доллардан асады деп болжанған тұрақты өсуді бастан кешірді. Жапониядағы ойыншықтардың онлайн бөлшек саудасы 2021 жылы 13,8 миллиард долларға жетеді деп болжануда.
2023 Amazon өнімін таңдау стратегиясы
2020 жылғы жағдай бойынша Amazon-да дүние жүзінде 200 миллионнан астам Премьер-мүше бар, олар жыл сайын шамамен 30%-ға өседі. АҚШ-тағы Amazon Prime пайдаланушыларының саны өсуде, 2021 жылы халықтың 60%-дан астамы Prime мүшелігіне ие болады.
2023 Amazon өнімін таңдау стратегиясы
Соңғы үш жылдағы АҚШ-тың ойыншықтарды бөлшек сауда нарығына талдау жасай отырып, пандемия кезінде оффлайн ойыншық арналарына қатты әсер еткенін көрсетеді. Үйде өткізілетін уақыттың ұлғаюымен ойыншықтар сатылымы күрт өсті және қатарынан үш жыл бойы тұрақты өсімге қол жеткізді. Атап айтқанда, мемлекеттік субсидиялар мен балаларға арналған салық саясаты сияқты факторлардың әсерінен сатылымдар 2021 жылы бір жылда 13%-ға өсті.
2023 Amazon өнімін таңдау стратегиясы
Ойыншықтар санатындағы трендтер:
Қиял және шығармашылық: рөлдік ойыннан шығармашылық құрылыс және бағдарламалау ойыншықтарына дейін, қиял мен шығармашылықты шабыттандыратын өнімдер бірегей ойын тәжірибесін береді және ата-ана мен бала арасындағы қарым-қатынасты жақсартады.
Мәңгілік балалар: жасөспірімдер мен ересектер ойыншықтар индустриясында маңызды мақсатты демографияға айналуда. Коллекциялық заттар, экшн фигуралары, жұмсақ ойыншықтар және құрылыс жинақтарында арнайы желдеткіш базалары бар.
Әлеуметтік және экологиялық хабардарлық: Көптеген брендтер тұрақты даму мақсаттарына сәйкес келетін ойыншықтарды өндіру үшін экологиялық таза материалдарды пайдаланады.
Көп арналы және бизнес үлгілері: 2021 жылы LEGO өзінің алғашқы онлайн виртуалды сауда фестивалін өткізді, ал YouTube әсер етушілері қорапты ашу бейнелері арқылы 300 миллион доллардан астам үлес қосты.
Стресті жеңілдету: ойындар, басқатырғыштар және портативті отбасылық ойыншықтар пандемияға байланысты шектеулі саяхат кезінде қиялды қашуды қамтамасыз етті.
II. АҚШ платформасында ойыншықтарды таңдау бойынша ұсыныстар
Кешке арналған жабдықтар: Бұл өнімдер қараша және желтоқсан айларында, әсіресе қара жұмада, кибер дүйсенбіде және Рождество кезеңінде ең жоғары сұранысқа ие маусымдылыққа ие.
2023 Amazon өнімін таңдау стратегиясы
Кешке арналған керек-жарақтарға тұтынушылардың назар аударуы:
Экологиялық таза және биологиялық ыдырайтын материалдар.
Тартымды сыртқы түрі және үнемділігі.
Жеңіл құрастыру, беріктік және зақымға төзімділік.
Шу деңгейі, тасымалдануы, қайта пайдалану мүмкіндігі және әмбебаптығы.
Қауіпсіздік, тиісті жел күші және басқарудың қарапайымдылығы.
Ашық спорт ойыншықтары: қатты маусымдық, жаз айларында көбірек назар аударылады.
Ашық спорт ойыншықтарына тұтынушылардың назары:
A. Пластикалық ойыншықтар:
Жеңіл құрастыру, қауіпсіздік, беріктік және улы емес материалдар.
Алынатын бөлшектер, қосалқы бөлшектер және тартымды дизайн.
Пайдаланушыға ыңғайлы және ата-ана мен бала ойынына қолайлы.
Батарея және нақты нұсқауларды қажет ететін басқа үйлесімді мүмкіндіктер.
B. Суда ойнайтын ойыншықтар:
Қаптаманың мөлшері мен өнім өлшемінің сипаттамалары.
Уытты емес қауіпсіздік, беріктік және ағып кетуге төзімділік.
Ауа сорғысын қосу (сапаны қамтамасыз ету).
Мақсатты жас топтарына арналған доптың сырғанауға қарсы дизайны.
C. Айналмалы бұрылыстар:
Таза орындық өлшемі, максималды жүктеме, қолайлы жас ауқымы және сыйымдылық.
Орнату, қауіпсіздік нұсқаулары және сәйкес орнату орындары.
Материал, қауіпсіздік, негізгі байланыстырушы компоненттер, эргономикалық дизайн.
Қолайлы сценарийлер мен демалыс қолданбалары (ашық ойындар, пикниктер, ауладағы көңіл көтеру).
D. Ойын шатырлары:
Ойнау шатырының өлшемі, түсі, салмағы (жеңіл материалдар), мата материалы, улы емес, иіссіз және зиянды заттарсыз.
Жабық дизайн, терезе саны, балаларға арналған жеке кеңістік, тәуелсіздікті насихаттайды.
Ішкі құрылымы, қалта саны, ойыншықтарды, кітаптарды немесе тағамдарды сақтауға арналған өлшем.
Негізгі керек-жарақтар және орнату процесі (қауіпсіздік, ыңғайлылық), қаптаманың мазмұны.
Құрылыс және құрылыс ойыншықтары: авторлық құқықты бұзудан сақ болыңыз
2023 Amazon өнімін таңдау стратегиясы
Ғимарат пен құрылыс ойыншықтарына тұтынушылардың назары:
Бөлшектердің саны, өлшемі, функционалдығы, ұсынылатын құрастыру нұсқаулары (бөлшектердің болмауына жол бермеңіз).
Қауіпсіздік, экологиялық тазалық, өткір жиектері жоқ жылтыратылған компоненттер, төзімділік, сынғыштық.
Жасқа сәйкестігі нақты көрсетілген.
Тасымалдау, тасымалдау және сақтаудың қарапайымдылығы.
Бірегей дизайн, басқатырғыштарды шешу функциялары, қиял, шығармашылық және практикалық дағдылар. Авторлық құқықты бұзудан сақ болыңыз.
Коллекциялық үлгілер – ойыншықтар коллекциясы
2023 Amazon өнімін таңдау стратегиясы
Коллекциялық модельдер үшін тұтынушылардың назары:
Перифериялық өнімдерге дейін ерте мәдени ілгерілету, жанкүйерлер қаржыландыратын, жоғары адалдық.
Коллекцияға әуесқойлар, ең алдымен ересектер, қаптаманы, бояуды, аксессуарлардың сапасын және тұтынушы тәжірибесін мұқият тексереді.
Шектеулі басылымдар және тапшылық.
Инновациялық түпнұсқа IP дизайн мүмкіндіктері; белгілі IP серіктестіктері жергілікті сату рұқсатын талап етеді.
Хобби – қашықтан басқару құралы
2023 Amazon өнімін таңдау стратегиясы
Хобби ойыншықтарына тұтынушылардың назары:
Дауыспен әрекеттесу, қолданба қосылымы, бағдарламалау параметрлері, пайдаланудың қарапайымдылығы және қолданба сценарийлері.
Батареяның қызмет ету мерзімі, қашықтан басқару құралының қашықтығы, керек-жарақтың күші және беріктігі.
Көлікті нақты басқару (руль, дроссель, жылдамдықты өзгерту), күшейтілген беріктік үшін жауап беретін, металл құрамдас бөліктер, жоғары жылдамдықтағы көптеген жерлерді қолдау және ұзартылған пайдалану.
Модульдің жоғары дәлдігі, бөлшектерді бөлшектеу және ауыстыру, сатылымнан кейінгі кешенді қызмет көрсету.
Білімді зерттеу – Оқу ойыншықтары
2023 Amazon өнімін таңдау стратегиясы
Оқу ойыншықтарына тұтынушылардың назары:
Қауіпсіз және экологиялық таза материалдар, өткір жиектері жоқ. Құрамдас бөліктер мен қосылымдар берік, зақымдануға және құлауға төзімді, балалар үшін қауіпсіз.
Түрту сезімталдығы, интерактивті әдістер, білім беру және оқу функциялары.
Балалардың түсті және дыбыстық танымын, моторикасын, логикасын және шығармашылық қабілеттерін ынталандыру.
Нәрестелер мен сәбилерге арналған мектепке дейінгі ойыншықтар
2023 Amazon өнімін таңдау стратегиясы
Мектепке дейінгі ойыншықтарға арналған тұтынушылардың назары:
Орнату және пайдалану оңай, аккумуляторлық аксессуарлардың болуы.
Қауіпсіздік, экологиялық таза материалдар, реттелетін дөңгелектер, тепе-теңдік үшін жеткілікті салмақ.
Музыка, жарық әсерлері, теңшелетін, ата-ана қажеттіліктерін қанағаттандыру сияқты интерактивті мүмкіндіктер.
Жоғалту немесе зақымдануды болдырмау үшін алынатын құрамдас бөліктер сатудан кейінгі тамаша қызмет көрсетеді.
Плюш ойыншықтар
A. Негізгі үлгілер
2023 Amazon өнімін таңдау стратегиясы
Негізгі плюш ойыншықтарына арналған тұтынушылар назары:
Плюш ойыншық мөлшері мен салмағы, қолайлы орналастыру.
Жұмсақ, ыңғайлы жанасу, машинада жууға болады.
Интерактивті мүмкіндіктер (батарея түрі), өзара әрекеттесу мәзірі, пайдаланушы нұсқаулығын қараңыз.
Плюш материал қауіпсіз, экологиялық таза, антистатикалық, оңай техникалық қызмет көрсету, төгілмейді; жергілікті жұмсақ ойыншықтардың қауіпсіздік ережелерін сақтау.
Белгілі бір жас топтары үшін қолайлы.
B. Интерактивті плюш ойыншықтар
Интерактивті плюш ойыншықтарына арналған тұтынушылардың назары:
Өнім және керек-жарақ саны, мәзір функциясымен таныстыру.
Интерактивті ойын, нұсқаулар және бейнелер.
Сыйлық атрибуттары, сыйлық қаптамалары.
Білім беру және оқу функциялары.
Белгілі бір жас топтары үшін қолайлы.
Ұсыныстар:
Бейнелер мен A+ мазмұны арқылы өнімнің функционалдығын көрсетіңіз.
Сипаттамаларда немесе кескіндерде бөлектелген қауіпсіздік еске салғыштары.
Клиенттердің пікірлерін үнемі бақылаңыз.
III. Еуропалық платформаға арналған ойыншықтар санаты бойынша ұсыныстар
Отбасылық жұмбақ ойындары
2023 Amazon өнімін таңдау стратегиясы
Отбасылық жұмбақ ойындарына арналған тұтынушылар назары:
Отбасылық ойынға, ең алдымен балаларға арналған.
Балалар мен жасөспірімдерге арналған жылдам оқу қисығы.
Барлық ойыншылардың теңдестірілген қатысуы.
Күшті тартымдылығы бар жылдам геймплей.
Отбасы мүшелеріне арналған көңілді және интерактивті ойын.
Нәрестелер мен сәбилерге арналған мектепке дейінгі ойыншықтар
Үш жыл қатарынан сатылымның өсуі жалғасуда! Amazon сатушылар көп миллиардтық ойыншықтар нарығын қалай басып ала алады?
Мектепке дейінгі ойыншықтарға арналған тұтынушылардың назары:
Қауіпсіз материалдар.
Танымдық қабілеттерін дамыту, шығармашылық қабілеттерін арттыру, қызығушылықты ояту.
Қол ептілігін және қол-көзді үйлестіруді дамытуға назар аударыңыз.
Ата-ана мен баланың интерактивті ойынымен пайдалану оңай.
Ашық спорт ойыншықтары
2023 Amazon өнімін таңдау стратегиясы
Ашық спорт ойыншықтарына тұтынушылардың назары:
Қауіпсіздік, экологиялық таза материалдар, жылтыратылған құрамдас бөліктер, өткір жиектері жоқ, беріктігі, сынғыштығы.
Жасқа сәйкестігі анық көрсетілген.
Портативті, тасымалдауға және сақтауға оңай.
Бірегей дизайн, білім беру мүмкіндіктері, қиялды, шығармашылықты және практикалық дағдыларды ынталандырады. Бұзушылықтан аулақ болыңыз.
IV. Жапон платформасына арналған ойыншықтар санаты бойынша ұсыныстар
Негізгі ойыншықтар
2023 Amazon өнімін таңдау стратегиясы
Негізгі ойыншықтарға арналған тұтынушылар назары:
Қауіпсіз және экологиялық таза материалдар, өткір жиектері жоқ. Құрамдас бөліктер мен қосылымдар берік, зақымдануға және құлауға төзімді, балалар үшін қауіпсіз.
Түрту сезімталдығы, интерактивті әдістер, білім беру және оқу функциялары.
Пазлдар, ойын-сауық, қызығушылықты ояту.
Сақтау оңай, жайылған кезде кең, бүктелгенде ықшам.
Маусымдық және жан-жақты ойыншықтар
Маусымдық және жан-жақты ойыншықтарға арналған тұтынушылар назары:
Қауіпсіз және экологиялық таза материалдар, өткір жиектері жоқ. Құрамдас бөліктер мен қосылымдар берік, зақымдануға және құлауға төзімді.
Жасқа сәйкестігі анық көрсетілген.
Сақтау оңай, тазалау оңай.
V. Ойыншықтар санатына сәйкестік және сертификаттау
Ойыншық сатушылар жергілікті қауіпсіздік және сертификаттау талаптарын сақтауы және Amazon санаттарының листинг стандарттарына сәйкес келуі керек.
2023 Amazon өнімін таңдау стратегиясы
Ойыншықтар санатын тексеру үшін қажетті құжаттар мыналарды қамтиды, бірақ олармен шектелмейді:
Негізгі ақпаратты және байланыс мәліметтерін сақтаңыз.
Сатуға өтінім берілген өнімдердің тізімі (ASIN тізімі) және өнім сілтемелері.
Шот-фактуралар.
Өнімдердің алты жақты кескіндері (сертификаттау таңбаларымен, қауіпсіздік ескертулерімен, өндірушінің атымен және т.б. жергілікті ережелер талап ететін), орауыш кескіндері, нұсқаулықтар және т.б.
Өнімді сертификаттау және сынау есептері.
Еуропа үшін сәйкестік декларациясы.
Бұл аударма анықтамалық мақсаттар үшін берілгенін және контекст пен түсінікті болу үшін қосымша өңдеу қажет болуы мүмкін екенін ескеріңіз.
Жіберу уақыты: 15 тамыз 2023 ж